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碧生源停產丨新舊辦法交替下的躺槍者

作者: 植物提取物 添加時間:2018-04-19 來源:植物提取物

      近日,國內保健食品巨頭碧生源的核心單品碧生源減肥茶停產的消息吸引了全行業的目光。作為碧生源最核心的兩大單品之一,碧生源減肥茶今年上半年在集團總收入中的占比達到42.5%,且市場占有率高達42.26%。如此強勢的碧生源減肥茶到底因何停產?碧生源公司又是如何應對的?
 
      一紙公文丨名稱含功效產品全部停產
 
      去年8月25日,國家食藥總局發布了《國家食品藥品監督管理總局關於進一步規範保健食品命名有關事項的公告(2015年第168號)》(以下簡稱《公告》),《公告》明令禁止了功能相關文字命名的保健食品注冊和上市,並給已上市產品下達了2016年5月1日起停產的最後期限。
 
      由於名稱中含有“減肥”字樣,加之響亮的知名度和重磅的市場地位,碧生源減肥茶成為了《公告》發布後最為典型的案例。碧生源減肥茶停產風波帶來的影響直觀地體現在公司業績上。碧生源半年報顯示,其2016年上半年收益為人民幣3.245億元,較2015年同期下跌6.7%。同時,其上半年毛利為人民幣2.741億元,同比下跌9.1%;公司擁有人淨溢利人民幣370萬元,同比下跌90.6%。
 
      新法實施丨名稱不得不重新修訂
 
      “今年7月7日,集團已再次向食藥監總局提交減肥茶產品修訂後的注冊名稱,管理層預期將在今年11月份獲得批準。”碧生源表示,今年下半年,公司將全力推進碧生源減肥茶更名的快速完成,力爭在最短的時間內完成更名事項,並確保更名後的產品及時生產和上市銷售可以順利進行,預計新的名稱不會對產品銷售產生重大影響。

      《公告》要求“保健食品申請人應當於2015年12月31日前按照有關規定申請變更該保健食品名稱”。按照要求,碧生源減肥茶應在去年就完成更名申報,可為何到今年7月7日仍需再次提交?
 
      對此,碧生源副總裁林如海表示:“目前碧生源減肥茶的更名正在上報過程中。前段時間總局提出可能要以成分命名,因此,方案發生了變更,具體細節還在調整中,可能比預計的11月份更晚一點。”
 
      今年7月1日,《保健食品注冊與備案管理辦法》(以下簡稱《辦法》)正式實施,而《辦法》對保健食品命名要求的改變,正是碧生源減肥茶更名工作最大的阻力。《辦法》要求保健食品的通用名應表明產品主要原料等特性,而這一點在以往的法規中從未被提出。
 
      7月1日《辦法》實施前,碧生源減肥茶更名工作尚未完成,而管理法規的變化使得碧生源不得不按照《辦法》要求再次提交產品修訂名稱。
 
      更名壓力丨企業將重金投入廣告
 
      “消費者買減肥茶主要就是為減肥而喝,更名後,這款產品將不再出現‘減肥’字樣,其功效也會被弱化。”北京鼎臣醫藥管理谘詢中心負責人史立臣表示。
 
      “更名之後,廣告方麵將會投入資金重新拍攝和製作。碧生源減肥茶已經有16年曆史,消費群體比較穩定,更名對消費者的影響肯定是有的,但需要有個過渡,國家也給了AG8一個過渡期,在新產品上可以標注‘原碧生源減肥茶’。”林如海稱,生產變更、調整等對半年報的業績有一些影響,這毋庸置疑,不過,業績下滑也有其他因素的影響。
 
      市場優化丨停產中壓力與機遇並存
 
      在中投顧問大健康產業研究員劉偉看來,“雖然由於市場上仍有前期生產存量,短期內暫停生產的影響不會對業績造成太大影響,但未來一段時間,隨著市場存量不斷減少,暫停生產的不利影響將會逐漸顯現。”
 
      困境必然暴露問題,雖然影響不可避免,但從其他角度上,碧生源停產事件中也出現了很多革新的機遇。舉個例子,對於快銷品來說,即便是短期停產,仍有斷貨的可能。碧生源減肥茶雖沒有快銷品的高周轉速度,但長達半年的停產必然會使部分配置不合理的渠道出現斷貨。傳統快銷品企業,在斷貨情況下,往往會抓緊時間調整產品在各個渠道的分配,在優化產品餘量的同時,使恢複供貨後產品周轉更加合理,以提高再次應對突發事件的能力。
 
      近2年保健食品重大影響法規匯總:
      管理辦法和標準
      • 《保健食品注冊與備案管理辦法》(國家食品藥品監督管理總局令第22號)
      • 《食品生產許可管理辦法》
      • 《食品經營許可管理辦法》
      • 國家食品藥品監督管理總局關於實施《食品安全國家標準 保健食品》有關問題的公告(2015年第104號)
      • 使用新原料保健食品注冊和首次進口的保健食品(不包括補充維生素、礦物質等營養物質的保健食品)注冊審批事項服務指南
 
      征求意見
      • 關於公開征求《保健食品注冊技術審評細則(征求意見稿)》等意見的函
      • 關於再次公開征求保健食品原料目錄(第一批)(征求意見稿)意見的函
      • 關於公開征求《保健食品備案可用輔料名單(第一批)》等意見的函
      • 關於公開征求《保健食品生產許可審查細則(征求意見稿)》意見的通知
      • 食品藥品監管總局關於征求《保健食品保健功能目錄原料目錄管理辦法﹙征求意見稿﹚》意見的通知
      • 食品藥品監管總局關於征求《保健食品標識管理辦法﹙征求意見稿﹚》意見的通知
 
      實施事項
      • 總局關於實施《保健食品注冊與備案管理辦法》有關事項的通知
      • 總局關於實施《保健食品注冊與備案管理辦法》有關事項的通告(2016年第103號)
      • 食品藥品監管總局關於進一步加強藥品醫療器械保健食品廣告審查監管工作的通知
 
圖片來源:植物提取物生產廠家
本文地址:http://www.xiaopapa.net/xinwenzixun/331.html

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